【環球時報記者 李行 李萌 王冬】編者的話：在特朗普政府挑起的關稅風波下，美國民眾的休閑娛樂習慣或許將會被改變——玩具店和桌游屋里的“中國制造”可能越來越貴，甚至“絕版供應”。美國玩具商坦言，今年或迎來一個貨架更空、價格更貴的年末購物季。近日，《環球時報》記者采訪中美兩國的桌游卡牌開發商、生產企業及品牌主理人，了解美國的關稅政策正在如何影響行業的各個層面。
“華盛頓的目標既不現實也不重要”
“在得知白宮對中國產品加征關稅的消息后，我感受到了‘崩潰’。”回憶起4月初看時租到上調關稅新聞時的情景，美國桌游企業Stonemaier Games的創始人斯塔格邁爾告訴《環球時報》記者，與中國制造商的多年合作關系讓他的業務非常成功。據他介紹，公司在2012年創業成功后，其產品的主要生產基地一直放在深圳。
“我們負責游戲設計，中國工廠負責印刷制造，然后再將產品運至北美、大洋洲和歐洲銷售。過去很長一段時間內，這個模式非常成功。”斯塔格邁爾向《環球時報》記者透露，這一模式在美國的桌游行業十分普遍，目前美國僅有少數桌游制造商從事卡牌印刷業務，許多公司在華盛頓掀起關稅戰之前已經大量投資教學場地在中國的生產線。“我的公司于2025年初在中國啟動生產25萬件產品，但4月華盛頓的關稅令我措手不及，導致產品滯留在中國倉庫中。在中美5月12日達成90天關稅窗口期后，部分產品須立即搶發，我們已經準備好為6月抵美的一批貨物支付關稅。”
“在我看來，加征關稅對任何在美銷售的企業都極具破壞性。關稅的本質是增加產品入境的成本。我認為此番政策的制定者既未考量美國企業利益，也忽視了經濟全球化的積極價值。”在斯塔格邁爾看來，華盛頓關于“高關稅將促使制造業回流美國”的論調并不令人信服，“中國成功構建了以制造業為關鍵基礎的經濟體系，為像我們這樣的創意公司提供支撐。公司的產品中有許多特殊組件需要模具切割、定制鑄造、精準上色等工藝，這些并非任何國家都可以自主生產的。因此我認為華盛頓的目標既不現實也不重要教學。”
在上海境界彼方文化科技有限公司負責人王翔的辦公室里，一張擺滿桌游卡牌的工作臺格外醒目。作為中國潮玩卡牌主理人，他指著其中一張印有卡通圖案的卡牌對《環球時報》記者表示：“這張卡的設計靈感來自日本IP，它的印刷車間在東莞，模切設備可能來自德國，發貨的終端舞蹈教室可能是在美國沃爾瑪超市的貨架上——這就是中國卡牌產業的日常。”
“中國桌游卡牌IP的全球化征程，早已超越‘制造’范疇。無論是代工生產海外IP的卡牌，還是依托本土IP開發的《三國殺》《哪吒》等系列，都已經形成出口主力，目前行業內以國創IP為主、國際授權為輔的格局正加速構建。”舞蹈場地王翔對記者分析稱，近來游戲公司等新興力量的加入給行業帶來更豐富的“創作庫”，讓中國桌游卡牌產業“從產品輸出到文化輸出”的跨越越發成為可能。在王翔看來，這種跨越的背后，是全球產業鏈同中國的深度綁定，“中國成熟的制造體系是全球創意落地的基石。”
美企聯合起訴政府
今年4月美國突然宣布對中國進口商品加征145%關稅的政策，如同一記重錘砸向緊密的桌游卡牌產業鏈。東莞市一家外貿拼圖、桌游產品公司的負責人對《環球時報》記者表示，他至今難以忘記當時行業上下緊急應對的場景：“客戶原本要求兩個月交貨，后來壓縮到一個半月，40英尺集裝箱柜加價1000美元至1500美元，海運貨柜緊張到搶都搶不到。”這家長期承接歐美桌游訂單的工廠，因關稅爭端經歷過訂單停滯、員工流失的陣痛。熟手工人離職后，業務回暖需培養新工人。公司人事部門負責人的朋友圈在5月中旬幾乎被“急招普工”的信息刷屏。
關稅風波不僅讓中企經受了一番考驗，更令美國玩具產業鏈條中的中小企業遭遇生存危機。美國《華爾街日報》6月7日的一篇文章援引紐約玩偶制造商威廉·蘇的話稱，以往她每年都會通過亞馬遜、沃爾瑪等電商平臺和超市向美國銷售數萬件玩偶，4月美國政府突然要求抬升關稅后，產業鏈因無力面對成本的上漲不得不停產；5月份，“90天窗口期”啟動后，她又開始拼命趕工。威廉·蘇坦言，由于目前不少工廠優先服務大客戶、原材料供應不穩定，預計她的訂單在圣誕節前的發貨量將減少1/3。“在玩偶的塑料軀體、頭發、面部彩繪環節，中國有最成熟的產業鏈，其他國家根本替代不了。”她表示，“未來一段時期，美國的關稅走向仍不明朗，生產越多風險越大，現在下單像賭博。”
《華爾街日報》的報道還援引美國玩具巨頭MGA娛樂首席執行官艾薩克·拉里安的話稱，30%的關稅已迫使他將中國制造的玩偶價格提高10%-30%，并削減產量；沃爾瑪首席執行官道格·麥克米倫則坦言，中國商品在玩具、電子產品等品類占比極高，關稅壓力最終將轉嫁到消費者身上。
面對沖擊，中時租會議美企業的應對策略各不相同。接受《環球時報》記者采訪的東莞企業負責人表示，公司現在選擇“能趕工則趕工”，盡可能在“90天窗口期”交付更多訂單；Stonemaier Games方面則告訴《環球時報》記者，公司正在聯合其他一些小企業主，就關稅措施起訴美國政府，目前已有12家企業參與，75家表示愿意加入。
挑戰背后蘊藏轉機
同Stonemaier Games一樣，美國玩具產業鏈上的很多企業都在為華盛頓的關稅而感到不安。《華爾街日報》7日的報道稱，特朗普政府的對華關稅一直在傷害美國的玩具制造等行業，這些行業的公司表示，在當前的產業結構下，他們除了提高價格之外，幾乎沒有別的選擇。預計美國購物者在今年圣誕節將面臨更少的商品種類和更高的價格。
王翔告訴《環球時報》記者，對于行業內的中國企業而言，如今的美國關稅挑戰背后也蘊藏著轉機。在他看來，早年間，中國的桌游卡牌企業屬于“低端價格做出高端產品”模式。如今中國企業不僅能憑借無可比擬的性價比優勢打破種種政策干擾，更通過技術創新（如高精度印刷、防偽技術）集合本土IP輸出，重塑行業格局。“未來，隨著技術滲透加深、品牌建設九宮格強化與政策支持，中國卡牌有望從‘性價比標桿’升級為‘價值引領者’，甚至參與全球行業標準制定。”王翔這樣表示。
“我們公司最早開發的海外市場之一就是美國市場，一直同美方合作商建立穩定的關系。目前公司也在多元布局，預計近期增長速度較快的市場會在歐洲和東南亞。”經營金屬3D拼裝玩具的東莞市微石文化科技有限公司渠道部負責人侯月芬9日告訴《環球時報》記者，現在公司主打原創國潮IP，70%以上的產品與傳統元素相關，例如旗下拼酷品牌的點翠十里紅妝、醒獅、千角燈等產品，通過提取中華傳統文化元素進行二次創作，變成可拼裝的潮玩。此外，公司也會繼續同一些海外大型影視動漫IP合作，如漫威、迪士尼等。
侯月芬對《環球時報》記者表示，盡管美國的貿易政策舞蹈場地對公司美國訂單有一定的影響，但不是致命的影響，“憑借產品的硬核實力，相信消費者會繼續支持我們的產品。”
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