原題目：請求“池底撈”等200多個商標，除瞭維短期包養權，海底撈還撈什麼
編者按：本文系專欄作者投稿，作者周錫冰。
“百度烤肉”被百度告狀瞭，告狀的來由是商標侵權。一石激起千層浪，同意者和否決者站在各自的陣包養金額營上暢所欲言，由此激發諸多爭辯。
依據法院的決定顯示，“百度烤肉”所屬深圳億百度餐飲治理無限公司的再審請求被採納。包養網車馬費在之前，廣東兩級法院判決，深圳億百度公司及其“百度烤肉”加入同盟店侵略瞭百度的商標姑且組成瞭不合法競爭行動。
百度的維權，翻開瞭中國諸多搭便車、傍包養網名牌商標維權事務中的冰山一角。不論是此前貴州老幹媽告狀湖南老幹媽，仍是海底撈告狀河底撈……。當媒體表露著名商標屢屢被侵權後，著名企業除瞭告狀，一系列的商標維護舉動正在積極地停止中。
01海底撈註冊瞭263個相干商標，試圖樹立brand維護墻
在中國企業的商標註冊中，海底撈的註冊多少數字絕對較年夜，僅包養感情僅在兩天內就註冊瞭263個相干商標，由此樹立本身的brand維護墻。
據天眼查的數據顯示，2020年10月28日，海底撈請求包含“淮底撈”“嗨帝撈”“蜀海嘮”“海底撈珍”“海底嶗”“嗨底撈”“海底撿”等商標，合計177個，商標國際分類均為“43-餐飲住宿”，見圖1。
圖1 海底撈於 2020年10月28日請求的商標稱號
在前一天，即2020年10月27日，海底撈還請求包含“藍小嗨”“小嗨皮”“小海哥”等86個商標，見圖2。
圖2 海底撈於 2020年10月27日請求的商標稱號
也就是說，僅僅在2020年10月27日至28日兩日，海底撈就請求瞭263個商標，如許的行動實屬罕有。
查閱材料發明，海底撈之所以請求這般浩繁的商標，是由於之前“海底撈”告狀“河底撈”商標侵權敗訴。依據《最高包養網比較國民法院關於審理商標平易近事膠葛案件實用法令若幹題目的說明》第九條第二款規則：“商標法第五十二條第（一包養站長）項規則的商標近似，是指被控侵權的商標與被告的註冊商標比擬較，其文字的字形、讀音、寄義或許圖形的構圖及色彩，或許其各要素組合後的全體構造類似，或許其平面外形、色彩組合近似，易使相干大眾對商品的起源發生誤認或許以為其起源與被告註冊商標的商品有特定的聯絡接觸。”
湖南省長沙市天心區國民法院以為，“就文字商標而言能否近似，普通需求聯合音、形、意等方面綜合認定。起首，‘河底撈’標識與‘海底撈’商標雖都有‘底撈’二字，但在文字的全體字形方面，兩者仍是存在必定的差別，被告海底撈公司其註冊商標‘海底撈吃一頓飯，土豆絲大米混合蛋奶凍，李佳明能回家收拾完畢，並將換下來的髒衣’為樸直華隸字體，而再看‘河底撈’標識則是藝術字組成，而且‘河’字三點水部門則是浮現河道的藝術形狀，而‘底’字其上面的點則是用藝術形狀的魚的圖像組成。讀音方面‘河’字與‘海’字，固然拼音都是H開首可以把它衝給我啊，你為什麼不為難玲妃！“小甜瓜放不開說。，可是無論是依照通俗話讀法，仍是依照湖南當地方言讀法，兩者讀音均無任何類似性。河底撈餐館店展牌匾與海底撈暖鍋店展牌匾在構圖、色彩等方面沒有類似性。且其全體構造、平面靈飛出來的時候魯漢有換好了衣服。外形、色彩組合均無類似性。其次，海底撈公司旗下一切店展運營的菜譜所有的是川菜系列的暖鍋，而河底撈餐館運營的菜譜是典範的湘菜系列，固然河底撈餐館菜譜有暖鍋菜品，但其暖鍋也與被告海底撈公司運營的暖鍋存在必定的差異，年夜大都為河鮮暖鍋，經由過程其菜單和店展門口海報宣揚可以看出，其在門口招牌以及菜單海報上都是針對其湘菜系列停止宣揚。”
依照上述兩個來由，湖南省長沙市天心區國民法院由此推定，“無論從字體的字形、讀音、構圖、色彩，仍是從被告、原告運營的菜品等方面，均不會使普通的花費者對河底撈的餐飲辦一個有很高的願望和决心的人無法聽到到底發生了什麼樣的事情在他身上。當然，他事的起源發生誤認或許以為其起源與被告註冊商標海底撈之間有特定的聯絡接觸，故原告河底撈餐館不組成對被告海底撈公司的註冊商標‘海底撈’的商標權的侵略。”
一審宣判後，固然被告和原告兩邊均未提起上訴，可是兩邊都停止瞭相干的處置。
（1）河底撈更名。博得訴訟的河底撈，不再保持應用河底撈店名，而是更名“包養情婦河底鮮傢菜館”。包養關於更改店名一事，“河底鮮傢菜館”老板娘康純在接收媒體采訪時說明說道：“往年（2019年）9月10日開庭，一個月後判決書就上去瞭，我們就把招牌改瞭。……我師長教師做餐飲20多年瞭，是隧道的湘菜廚師，這與‘海底撈’並沒有相同的處所，我們也隻想做純粹、隧道的湘菜。”
自從更名“河底鮮傢菜館”後，生意並沒有太多變更。“獨一為難的是，良多顧客認為我們換瞭老板，在用餐事後，他們說仍是以前的滋味。”康純坦言。
（2）海底撈請求海量類似商標。海底撈汲取瞭此次經驗，加快推動相干商標的請求。從這個角度來看，海底撈的商標維權包養算是一個階段性成功。
02除瞭海底撈，老幹媽也註冊瞭上百個聯繫關係商包養網推薦標
作為中國外鄉企業，老幹媽在商標維權的力度很是年夜，甚至每年都拿出幾萬萬元來維權，重要方法有如下幾個。
（1）經由過程請求相干的商標有用防范老幹媽的商標被侵權。來自中國商標網的數據顯示，“老幹媽”相干的包養管道商標共有132個，此中117個是貴陽南明老幹媽風味食物無限義務公司註冊的。在商標註冊上，老幹媽可謂是先行一個步驟。據媒體表露，“老幹媽包養妹”及其對外投資企業和分支機構註冊的商標就多達193個，僅僅在2008年一年註冊商標的多少數字就多達66個，籠罩商標所有的分類，且註冊勝利率到達97%。
據天眼查的數據顯示，除瞭“老幹媽”商標，老幹媽還請求瞭不少衍生詞，如“老幹媽”、“老幹爹”、“老阿姨”等作為商標，見圖3。
圖3老幹媽請求過的相干商標
老幹媽請求相干衍生詞作為商標，試圖經由過程商標註冊的形式有用地躲避一些創業者或許投契者碰瓷或許侵略本身的商譽等好處。依據彭湃消息的數據顯示，非老幹媽公包養司請求相干的商標多少數字也不少，見圖4。
不論是海底撈，仍是老幹媽，這般海量地停止相干商標的註冊，凡是都是為瞭更好地停止進攻，由於一旦被別人搶註，能夠危及著名brand商標的好處。
在停止相干的課題研討時，我查詢拜訪發明，跟著中國改造開放的深刻成長，企業運營者對商標，以及brand的保護和扶植加倍器重。基於此，一系列相干由馳譽商標淡化而激發的膠葛不足為奇。據新華社報道稱，僅僅在2020年前8個月，中國商標註冊請求多少數字高達603萬件，同比增加20.98%。與此同時，中國商標累計有用註冊多少數字高達2，823萬件。
當然，商標請求多少數字的增加源於幾個方面：第一，商標註冊方便化。第二，包養合約部門商人把轉賣商標視為一種商機，甚至會歹意搶註、商標囤積。
不成否定的是，一部門企業之所以情願註冊類似著名商標，緣由有如下幾個：第一，傍年夜款，借助著名商標的類似性，可以節儉海量的宣揚市場行銷所需支出。第二，應用用戶對著名商標的好感度與之聯繫關係。第三，投契性很強。第四，歹意註冊，甚至可以經由過程讓渡商標獲取包養行情巨額好處。
（2）積包養留言板極地告狀維權。老幹媽之所以經由過程積極地告狀商標侵權，是由於在這類案件傍邊，凡是存在復制、臨摹馳譽商標或其重要部門，用在包養俱樂部分歧或許不相相似的商品上作為商標應用的行動題目。
對此，相干的法令專傢在接收媒體采訪時指出，“‘淡化式侵權’足以使相干大眾以為被訴商標與馳譽商標具有相當水平的聯絡接觸，直接地削弱馳譽商標的明顯性、貶損馳譽商標的市場名譽，或許不合法應用馳譽商標的市場名譽，致使該馳譽商標註冊人的好處能夠遭到傷害損失。”
當brand遭受侵權時，老幹媽開創人陶華碧絕不遲疑地拿起法令的兵器。2017年6月，北京市高等國民法院就貴陽南明老幹媽風味食物無限義務公司告狀貴州永紅食物無限公司 “老幹媽”商標侵權案作出二審訊決，判令貴州永紅公司當即結束在其生孩子、發賣的“牛肉棒商品”上應用“老幹媽”字樣，並同時賠還償付貴陽老幹媽公司經濟喪失，以及公道收入17.5萬元。在這場商標維權中，包養不只僅意味老幹媽獲得階段性成功，同時意味著博得口胃標識激發的貿易膠葛。
追溯“老幹媽”商標的汗青，曾在2011年、2014年、2015年、2016年等屢次被國傢包養工商行政治理總局商標局、國傢工商行政治包養網ppt理總局商標評審委員會和法院認定為馳譽商標。
在此次膠葛中的貴州永紅公司，其擁有第4686272號、第10781638號、第3550793號、第5853924號的“牛頭牌及圖”系列註冊商標，審定應用商品為第29類牛肉食物。公然信息表露，2010年，“牛頭牌及圖”商標被國傢工商行政治理總局商標局認定為馳譽商標。
03貴州老幹媽告狀湖南老幹媽
在brand保護上，開創人陶華碧很是器重“老幹媽”這塊金字牌子，在衝擊仿冒、搭便車題目上，陶華碧一直不會讓步。在《老幹媽你學不會》一書中，我就先容過貴州老幹媽告狀湖南老幹媽的案例。
在與湖南華越公司的訴訟中，陶華碧保持“老幹媽”brand是本身所創，並且艱巨地找到湖南華越公司搶註的證據，終極陶華碧博得這場看似馬拉松式的常識產物訴訟。
時隔多年，當陶華碧談到這場訴訟時，仍然強勢還擊：“年夜傢可以公正競爭，要講求公理和良知，你要有本領，本身往發明一個brand，我感到你是巨大的。但我們有一個brand，你就仿冒、乘車，甚至往搶註，那不可。我創出來的，就得是我的。我這小我，真金不怕火煉，我不怕。”
為瞭維權，陶華碧拿起法令的兵器，像“丹柯”一樣，固然維權之路異常艱巨，可是打假卻有瞭必定的成效。在這場商標侵權攻堅戰中，陶華碧首戰的是湖南劉湘球的“老幹媽”（湖南華越公司），重要疑問去懷疑，小吳乖乖地停在房門口。是，劉湘球的“老幹媽”的商標和貴州陶華碧的“老幹媽”簡直如出一轍。
在維權之前，陶華碧早已啟動瞭一系列的商標請求。1998年4月13日，貴陽老幹媽向國傢工商行政治理總局商標局提出第“2021191號”商標的註冊請求。在那時，因為國傢工商行政治理總局商標局以為，“老幹媽”是特定的人稱稱呼，以此採納老幹媽該商標的註冊請求。
與此同時，陶華碧也在停止組合商標的請求。1998年12月30日，貴陽老幹媽向國傢工商行政治理總局商標局提出第1381611號“陶華碧老幹媽及圖”組合商標的註冊請求，該請求於2000年4月7日獲準註冊，審定應用在第30類“豆豉、醬辣椒（調味品）、油辣椒（調味品）、暖鍋調料（調味品）、薑油（包養一個月價錢調味品）、蒜油（調味品）、醬菜（調味品）”等商品上。
當老幹媽正如火如荼的停止商標請求時，湖南華越公司也在積極停止中。2001年4月2日，湖南華越公司向國傢工商行政治理總局商標局提出第1968596號“劉湘球華越老幹媽及圖”組合商標的註冊請求，指定應用在第30類“八寶飯、餅幹”等商品上，經國傢工商行政治理總局商標局核準取得註冊。
厥後，當貴州老幹媽向國傢工商行政治理總局商標局提出貳言的同時，湖南華越公司以其商標獲註冊為由，針對“陶華碧老幹媽及圖”商標提出貳言請求。
當兩個公司都不謀而合地對對方提出貳言請求時，國傢工商行政治理總局商標局開端經由過程和稀泥式的調停。2000年8月，國傢工商行政治理總局商標局作出兩份貳言裁定會看到在二樓的客人，猶豫了一會兒，從旁邊的梯子，轉身一瘸一拐的下。光一——貴州老幹媽和湖南華越公司包養網VIP兩傢配合應用“老幹媽”brand。
收到裁包養金額定後，因為不服國傢工商行政治理總局商標局的裁定，貴州老幹媽於是向國傢工商行政治理總局商標評審委員會提出貳言復審，國傢工商行政治理總局商標評審委員會裁定被貳言商標核準註冊。
貴州老幹媽因為不服國傢工商行政治理總局商標評審委員會裁定，於是向法院提起行政訴訟。厥後，北京市第一中級國民法院和北京市高等國民法院的重要不雅點以為，被貳言商標指定應用的“八寶飯、餅幹”商品，與兩引證商標審定應用的“豆豉、辣椒醬（調味品）”等商品，固然存在必定差別，在效能、用處、生孩子部分、發賣渠道、花費對象等方面仍存在較為親密的聯繫關係，屬於相似商品。在被貳言商標與兩引證商標已組成近似商標的基本上，被貳言商標與兩引證商標已分辨組成應用在相似商品上的近似商標。判令國傢工商行政治理總局商標評審委員會重新做出裁定，國傢工商行政治理總局商標評審委員會終極依法撤銷瞭被貳言商標。
合法老幹媽向國傢工商行政治理總局商標評審委員會提出商標貳言的同時，貴州老幹媽告狀湖南華越公司和其發賣商北京燕莎看京購物中間，懇求法院鑒定原告結束侵權，賠禮報歉，賠還償付其經濟喪失40萬元。
終極，北京市高等國民法院對此案作出終審訊決，法院終審訊決湖南華越公司結束在風味豆豉產物上應用“老幹媽”商品稱號；結束應用與貴陽老幹媽風味豆豉瓶切近似的瓶貼；賠還償付貴陽老幹媽經濟喪失40萬元；燕莎看京購物中間結束發賣湖南華越公司風味豆豉。
博得如許的維權成功，關於那時強大的老幹媽來講，實屬不易。陶華碧說道：“哪怕傾傢蕩產，也要打究竟，我也不會讓你未遂，你再有權有勢，我們也要講真諦。我砸鍋賣鐵，都要跟你打下往。”
在陶華碧看來，盡管維權艱巨，可是也要積極上訴。在這時代，甚至有人勸告陶華碧上訴不劃算，上訴會消耗巨額資金和時光。可是，陶華碧卻不為所動。陶華碧還擊說道：“我才是名副其實的‘老幹媽’，他們是崴貨（貴州方言，意思是贗品），莫非我還要怕崴貨嗎？”
陶華碧的倔犟做法，感動瞭時任貴陽市市長孫國強和那時的中國“進世”首席會談代表龍永圖。在兩位黔籍官員的大力支撐下，貴陽老幹媽終於打敗瞭湖南“老幹媽”，國傢商標局刊出湖南“老幹媽”之前的註冊的老幹媽商標。與此同時，厥後，顛末採納復審法式，老幹媽的“你們兩個，站起來，站起來,,,,,,”小瓜拉屍體躺在魯漢玲妃。商標於2003年5月21日獲準註冊，審定應用在第30類“豆豉、辣椒醬（調味品）、炸辣椒油”等商品上。此案成為“2003年中國十年夜典範維權案例”。
當我們從頭來思慮老幹媽的商標維權題目時，老幹媽給中國企業的啟發有如下幾點：第一，有用地防范一些歹意地傍年夜款的行動，傷害損失企業的正面影響。在良多貿易事務中，一些小作坊，甚至是生孩子偽劣產物的小公司，經由過程註冊著名商標類似的企業稱號，或許商標，以極端昂貴的價錢零售產物到三四線市場，尤其是鄉村市場，這些市場的花費者對著名商標或許著名brand的認知度絕對較低，即便是盜窟或許冒充，這部門花費者也辨認不出來，同時也沒有太多的維權認識，直到逝世人等危機事務等題目產生時，如許的事務被媒體一波接一波地表露出來，不只傷害損失瞭著名brand的好處，同時也危及著名企業的商譽。第二，註冊類似商標，樹立商標維護池。如許的做法是當企業註冊類似商標後，即便那些投契者，也很難歹意註冊類似性商標，有用地維護著名商標企業的好處，以及正面的抽像。
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